做电商的都知道，标题这玩意儿就是产品的门面，写好了流量蹭蹭往上涨，写差了连展示机会都拿不到，可很多新手卖家天天问我：“老师，店铺优化商品标题到底在哪优化？我找了大半天都没找着！”说实话，我第一次开店那会儿也犯过同样的傻，在后台翻了个底朝天，最后才发现原来藏得挺“深”的。
今天我就把这几个平台的标题修改入口，掰开了揉碎了讲给你听,保证你看完就能找到。
先说淘宝和天猫，很多人以为在“商品管理”里直接点编辑就行了，其实不对，你得先登录千牛卖家中心，左侧菜单栏找到“商品”那个大项，点开之后选“商品管理”，然后再点“出售中的商品”或者“仓库中的商品”，找到你想改标题的那个商品，右侧会有一个“编辑商品”的按钮，点进去之后，在基本信息那一栏，第一行就是“商品标题”，没错，就这么简单——可很多新手就是卡在了“找入口”这一步，因为淘宝后台的菜单层级太多了,一不小心就绕晕了。
拼多多就更直接一些，登录拼多多商家后台，首页左侧点“商品管理”，然后选“商品列表”，在列表里找到你要优化的商品，鼠标悬停在上面，会弹出一个“编辑”的图标，点进去之后，抬头就能看见“商品标题”的输入框，拼多多比较人性化，标题旁边还带了一个字数提示，告诉你还剩多少字可以写，不过要小心，拼多多对标题的违规词查得特别严，第一”、“最”、“绝对”这种词，你刚打上去系统就直接给你标红,保存不了。
京东的入口稍微有点不一样，打开京东商家后台，在“商品管理”下面有个“商品信息管理”，选“商品维护”，然后输入商品编号或者名称搜索，找到目标商品后点“修改”按钮，京东的标题编辑框在“商品基本信息”那个板块里，而且它分了中文和英文标题，大部分电商卖家只需要改中文标题就行，京东对标题的规范要求也高，品牌、型号、关键词排序都有讲究,改之前最好先看看同类目下的爆款是怎么写的。
说完了入口，再讲几个实操中的坑，我有个学员，去年双十一之前想优化标题，结果在淘宝后台改了半天，保存之后前台完全不显示，后来打电话问客服才知道，他改的是“商品详情”里的自定义模板，根本不是标题字段，所以记住：标题一定在“基本信息”里改，别去什么“详情装修”、“自定义模板”这些花里胡哨的地方乱点。
还有一点很多人不知道——改标题不是随时都能改的，某些大促期间，平台会锁定商品编辑权限，比如双十一前一周，很多店铺的商品标题就不能动了，频繁修改标题也会影响权重，一般建议一个月最多改两次，改完后观察三天数据，如果流量暴跌,赶紧改回来重新想词。
那到底怎么写出一个能吸引点击的标题呢？其实核心就一句话：把买家搜的关键词，自然地串起来，比如你卖“手机支架”，不要光写“手机支架”三个字，要加上场景词“桌面手机支架 懒人 追剧神器 可调节”，这样覆盖的搜索量就大多了，这些关键词去哪找？商家的后台都有“生意参谋”或者“推广工具”，里面会显示行业热搜词，你要是懒得分析，现在也有一些第三方软件能帮到你，不过小心别被割韭菜，很多软件收费贵、效果差。
最后说个实在话：标题优化是细水长流的活，别指望改一次就能爆单，但你只要把入口找准了，再把基础的关键词逻辑搞明白，至少能保证你的商品没有被平台埋没，下次再有人问你“店铺优化商品标题在哪优化”，你就把这篇文章甩给他，省得你一遍遍解释，要是你还遇到过什么奇葩的标题坑，欢迎留言跟我聊聊,咱们一起避雷。
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